Levis

李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創立。1853年，Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利，標誌著第一條牛仔褲的誕生。 作為牛仔褲的“鼻祖”，Levis象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀，從美國流行到全世界，併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。 李維斯百年來不斷追求創新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1 TM系列。 在2018世界品牌500強排行榜中，李維斯排名第111位。

靈感來源

若要追溯Levis牛仔褲的根源和歷史，一位代表性人物不能不提，他就是美國牛仔褲之父－LEVI STRAUSS：美國LEVI STRAUSS & CO. 的創辦人，美國牛仔文化歷史的先驅。LEVI STRAUSS 原籍為德國，1847年發跡於美國三藩市，當時以賣帆布維生。後來發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工，而後十分成功。LEVI STRAUSS眼見成績理想，便迅速成立了Levi Strauss & Co.，主力生產牛仔褲，而LEVI'S的神話由此展開。LEVI'S王國的成功，要算是由LEVI'S 501開始，501的誕生是當LEVI STRAUSS在1873年與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利。當時的501是一種縮水後十分合身的的效果，極受當時工人們的歡迎。因此有人認為LEVI'S牛仔褲是早年有助於建設美國夢的產物。三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色，不過遂有趨向於便服的傾向，但仍以實用設計為主。六十年代，LEVI'S王國在歐洲大幅拓展業務，隨後便席捲了整個歐陸，銷售額與名氣隨之暴升。 牛仔褲文化發展至七十年代已是全球性的集體潮流．在款式上變化上有突破性的演變。由傳統的直腳款式，變化出闊角褲、喇叭褲來。又由喇叭褲演變至八十年代的蘿蔔褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。LEVI'S這段期間，在款式演變上一直有跟進潮流。而踏入八十年代後期，牛仔褲由以前講究合身貼服，進化為追求原始牛仔褲味道的直身裁剪，此風一起，LEVI'S 501又掀起了另一個牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。除501再次迴流外，LEVI'S的現代系列中也有三大分支，分別以不同顏色商標小旗做區分。「紅旗」為反對過分貼身的「追尋原本」的時尚而設（501也算在內）；「銀旗」推銷「現代基本」的款式：特別講究高品質和洗水過程及製作效果；「橙旗」除基本款式外，還發展其他時髦款式，是一系列質料上呈緊貼潮流的產品。踏入九十年代，LEVI'S的宣傳手法，更是迭創新猶。產品銷量有著更上一層樓的發展。

故事

Levi's，這是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產的牛仔褲著名，公司於1853年成立，為Levi Strauss的四個侄子所有。創始人Levi Strauss在1850年左右的舊金山，將原本用來製作帳幕的粗糙帆布替當時的採礦工人制作了第一條Levis牛仔褲，因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了採礦工人的歡迎。直至1990年代，這個品牌正面對來自海外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及加拿大的生產設施已關閉而製成品的供應則來自中國香港、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。1850年礦工們在加州礦坑裡挖掘著黃金財富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質的褲子。直到年輕的李維史特勞斯來到舊金山賣布料時（其中包括作帳棚的帆布），情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多名礦工的膝蓋，使它們免於被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levi's。

發展

李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發、生產、資訊、物流、銷售為一體，以品牌戰略營銷為主導，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經營中國市場。李維斯（廣州）服裝有限公司擁有專業的品牌營銷團隊，擁有三千多平方米的產品配送中心，生產基地總佔地面積約六十畝，遍佈北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區。通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法Levi Strauss & Co.不僅在美國曆史中佔了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據俄羅斯《晨報》8月7日報道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場價格為每條12.5萬美元。摺合人民幣81萬元。 1873年：一位叫做雅各戴維斯（Jacob Davis）的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意共享這個Levi's改良過程中的第一個專利。 1886年：由於Levi's牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，大約在此同時，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍採用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性並不亞於於它所生產的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產501牛仔褲。 1930年：美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閒度假。都市來的牧場貴客們在這裡騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World War Ⅱ第二次世界大戰Levi's牛仔褲的製造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設計被認為是浪費線，而不得不停止使用。於是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當時無論跟他們怎麼解釋，都無法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍牛仔褲（Lighter Blues），推出後立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閒服飾的領域，並超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。 1960年：代Levi's快速的擴充套件。Levi's於1960年推出麥穗色（wheat colored）牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉變始於1960年代末期。當時在美國的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象徵。 1970年：THE‘Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。並以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由於這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，並收到一萬件參賽作品。優勝者的作品在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，並於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。 1971年：利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統，利維·斯特勞斯的後代，沃爾特·哈斯家族（Haas）開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作制服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。 1989年：利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標誌在競爭者的推湧中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中佔了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。 1996年：羅伯特·哈斯（Robert Haas）領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置於四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司（Peace Corps）和麥肯錫(McKinsey）服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝製造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業變為“休閒服裝的權威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當地行動”戰略，成為全球型的美國服裝製造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

文化

世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象徵意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、“性感”等。19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精緻與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levi's牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象徵，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。隨著時代和環境的演變，Levi's（李維斯）被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但Levi's（李維斯）最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi's（李維斯）的人最欣賞的一種生活態度。1954年詹姆士·迪恩（JamesDean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像）在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個性與叛逆”的象徵。今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's（李維斯）象一棵百年常青之樹，從1873年Levi's（李維斯）牛仔褲創始人LeviStrauss生產出第一條Levi's牛仔褲之日起，Levi's牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯絡在一起，甚至成為美國曆史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，併成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是Levi's品牌創造的一個世紀神話。

尊重員工

1991年，Levi Strauss & Co成為首家制定出全國行為守則的跨國服裝公司，這可以確保我們全球的所有員工都能夠在安全丶健康的環境下工作，並受到公正的待遇和尊重：合作的供應商必須遵守當地法律，並達到在道德、法律、衛生、安全以及環保標準等方面的嚴格要求；會對工廠進行評估，以確保其合規格；不容許使用童工、囚犯或強迫勞動力，也不容許採取體罰或其他形式的強制措施；工作時間丶工資和福利必須合法；尊重工人自己結社的權利。

商業系統

不同時代的人在逆境、挑戰和社會變革中，都將身穿Levi’s牛仔褲視作自由象徵和一種表達自己的方式， Levi’s深知每一個人都與眾不同，並且推崇自由和個性：打造出一支既富多樣性及包容性的工作團隊，並營造出一種尊 重和包容各種資歷、文化、風格和觀點的團隊氣氛；產品和市場計劃都是根據瞬息萬變的市場情況而制定的；產品和市場計劃都是根據瞬息萬變的市場情況而制定的；自1972年至今，一直堅持實施「供應商多樣性購買計劃」(Supplier Diversity Purchasing Program)，鼓勵選擇所有權和經營權歸婦女、受歧視或有道德問題者及女同性戀/男同性戀/雙性戀/變性人的所有供應商。

品牌價值觀

同理心：站在別人的角度看待及處理問題 創造力：保持產品的原創性及創意 廉潔正直：堅持做正確的事情 自我認同：堅定擁護我們的信念

品牌貢獻

艾滋病計劃 1982年，Levi Strauss & Co公司開始向員工講授關於一種新型罕見致命疾病的知識，很快成為艾滋病病毒/艾滋病防治意識和教育方面的先驅；向全球40多個國家的艾滋病團體捐助了3600多萬美元；向不少教育計劃和法律援助提供資金、並支援艾滋病政策，幫助那些受艾滋病病毒感染者擺脫惡名和歧視，使他們重新建立 面對困難的信心。 融入社群 在任何有業務開展的地方，努力尋求反映社群大眾的心聲。與眾不同的是，希望解決社會問題並幫助人們去解決自己以及其社群內的各種問題；Levi Strauss基金會每年向全世界捐助的資金約有1000萬美元，其中200萬美元是捐助亞太地區。這些資金可以為年輕婦女和年輕人提供工作機會、積累財富：提高製衣工人的工作和生活標準，解決艾滋病問題等；Levi's員工還提倡通過志願服務社群活動，為社會作貢獻。Levi's已在全球建立75個社群參與小組。

品牌活動

viewones!1號報潮流網站舉辦levis同城會活動 中國知名的潮流垂直導購站：viewones!1號報潮流網站舉辦levis同城會活動，宣傳levis的“獨立”、“自由”、“冒險”、“性感"的品牌理念，以“NEW Wood”為主題，在夢幻閃亮的開場舞表演後，拉開了活動的序幕。隨處可見的牛仔褲與levis相結合的圖案，象徵著本次活動是levis靈感碰撞的火花！ 街頭藝術者現場表演精彩，將本次活動推上了一次又一次的高潮。levis提供的不僅僅是最前沿的時尚牛仔服飾，而是一種生活態度。今晚的秀場，是levis產品品牌在亞太地區展現它獨特魅力的重要時刻！

品牌製作

LEⅥ‘S的眾多道工序充分表現了其一絲不苟和追求完美的品牌精神，這也是為什麼這麼多人這麼鍾情LEⅥ‘S，為什麼這麼多年來 LEⅥ’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我們來看看LEⅥ‘S牛仔褲的製作方法：

洗水

牛仔褲半成品之後都很硬，有時候收拾整頓車間裡的員工把褲子一條條的立起來排成一排比誰先排滿一張案臺，LEⅥ’S團體派來跟單的人也很鍾情玩這種遊戲，據說有人1分鐘就能擺好一案子。LEⅥ’S團體有授權的洗水工廠，他們來人把半成品運去水洗，水洗的方法有很多種，不要求花色的水洗最簡樸，只是使用60度的水加一點酵素和矽油洗20分鐘，這叫酵素普通洗，只是為了縮水和脫漿（這種水洗只收2元/件）。還有複雜的水洗好比：立體褶皺/破損/貓須/手工磨擦/懷舊/套色/石磨/高爾夫磨/最複雜的水洗一條褲子反覆洗十多遍，做的跟古董一樣，這樣的水洗據說要上百元一件（還有種水洗叫槍擊是用槍彈頭粗細的鐵棒燒紅了往褲子上戳，做的跟槍打的一樣）。洗水是牛仔褲非常重要的一個環節，洗水之後會有良多殘次品，但這時檢修出來的合格品基本就是出貨的產品了。

生產

LEⅥ‘S團體有自己獨特的製作工藝和專用機器，有些機器專門從日本和德國運到工廠使用，由於這些機器市場上根本沒有（後口袋的弧線都使用一種帶電腦的花線機縫製的，一次成型，很整潔）。LEⅥ產品使用的所有材料都是LEⅥ’S團體集中採購再分發下來的，質量非常好，對副料尤其是商標數目控制的很嚴格，壞掉的商標必需交到倉庫換一個新的出來，而且都有記實。LEⅥ團體要求在出產過程中安插6--10道質檢工序，（一般的貨都是4組質檢）發現分歧格品都是直接作廢，不存在為了壓縮本錢而拆開回修的情況，有點類似麥當勞的漢堡。 剪裁LEⅥ‘S團體要求使用全自動裁床進行剪裁，布料在裁床上拉25--33米不等，一般鋪40-60層為一床，之後固定在裁床上，全自動裁刀將布料剪裁成一摞一摞的裁片，然後人工捆紮，並在上面蓋上號印（必需按照鋪布順序蓋號，為了防止層與層之間有色差），之後分發到流水線中。

製作工藝

LEⅥ‘S產品的工藝都是使用最提高效率的CAD系統製作，全部是電子檔案，輸入到繪圖機再印刷出版樣和排料圖，一個款式的製作工藝指示書有60頁之多。

布料

LEⅥ‘S的布料都是LEⅥ團體集中採購然後發配給工廠的。（LEⅥ’S團體每年舉辦2次專場採購，全球知名企業大都來參加竟標並向LEⅥ’S團體展示自己的新產品，9月份就在青島辦了一次，是LEⅥ’S韓國團體搞的）。每卷布料100米整，幅寬是1.5米，帶有LEⅥ’S團體的標識和批號。一般使用全棉布料。質量非常好，LEⅥ’S都有專門的驗布員負責布料質檢和跟單。（布料相關知識：布料的厚度都用盎司來表示，一般的牛仔褲使用8--15盎司的布料製成，每平方碼布料的重量是多少盎司就是這個布料的盎司數。13盎司以上就屬於厚料了，超過15盎司屬於特厚料，穿戴很不恬靜。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEⅥ’S團體產品大多數是11.5-13盎司的布料。）

成品包裝

束裝車間的主要工作就是清理線頭、燙熨、掛吊牌、總檢和包裝。